L’audio digital n’est plus une niche : il s’est profondément intégré aux usages quotidiens des Français. Entre radio en direct, streaming musical, podcasts et autres formats, les chiffres montrent une croissance continue et une transformation des comportements d’écoute. À partir des rapports récents de Médiamétrie (Global Audio), de l’ACPM et d’autres observatoires, voici les grandes tendances de l’audio digital en France en 2026 à retenir.
Une pratique audio massive et quotidienne chez le grand public
L’audio reste un média éminemment populaire en France :
- Plus de 80 % des Français écoutent un contenu audio chaque jour — qu’il s’agisse de radio live, de streaming musical ou de podcasts.
- Sur une base mensuelle, près de 96 % des Français consomment au moins un format audio.
Cette omniprésence prouve que l’audio n’est pas cantonné à une seule génération : il traverse toutes les tranches d’âge, même si les jeunes (15-24 ans) tirent particulièrement l’usage du digital audio avec 67% d’entre eux qui écoutent un contenu avec pour premier point de découverte les réseaux sociaux.
L’audio digital représente une part croissante du temps d’écoute
Médiamétrie (Global Audio 2025) met en évidence une évolution marquée :
Une majorité du temps d’écoute passe désormais par des formats numériques
- 59 % du temps audio quotidien se fait sur des offres audio digitalisées (streaming, podcasts, offres numériques des radios).
- La radio reste leader, mais le streaming et les formats à la demande grignotent peu à peu du terrain.
Autrement dit, la radio continue de représenter la majeure partie du volume audio, mais ce volume est de plus en plus écouté via des supports numériques (smartphone, web, apps).
Podcasts et audio à la demande : des usages installés
Du côté du podcast, les données de l’ACPM (Bilan Audio Digital 2025) confirment une maturité progressive du marché :
- plus de 277 millions de téléchargements de podcasts certifiés sur les trois premiers trimestres 2025,
- un nombre croissant de podcasts mesurés et certifiés avec 856 podcasts classés à l’ACPM depuis juillet 2025,
- des pics d’écoute mensuels dépassant les 34 millions de téléchargements.
Les études B2C montrent également que les auditeurs privilégient :
- des formats incarnés (interviews, récits, témoignages),
- des contenus à valeur ajoutée : information, apprentissage, décryptage, inspiration,
- une qualité éditoriale plus qu’une surproduction de contenus.
Pour les producteurs et les marques, cela confirme que la pertinence du message et la régularité priment sur le volume.
Ces chiffres confirment que le podcast s’installe durablement dans le paysage audio digital.
Par ailleurs, les podcasts « natifs » – conçus pour l’audience digitale plutôt que pour la diffusion radio – représentent la majorité des écoutes de podcasts certifiés.
Si vous souhaitez intégrer le podcast à vos contenus brand content, vous pouvez consulter cet article.
Support mobile : le cœur de l’écoute digitale
Le mobile confirme sa domination comme support principal :
- Chez les auditeurs de podcasts certifiés ACPM, 79 % des téléchargements se font sur smartphone.
- Le smartphone est également le support de prédilection pour l’écoute de radio digitale et de streaming musical, loin devant les autres types d’appareils.
Cette orientation mobile illustre encore une fois que l’audio digital se vit désormais en mobilité, pendant les trajets, au travail ou même à la maison. L’écran n’est plus une contrainte : l’écoute s’adapte au quotidien des utilisateurs.
Diversification des usages & formats
Audio en situation de multitâche
L’audio digital est souvent consommé en parallèle d’autres activités : travail, transports, tâches quotidiennes. Cette caractéristique fait de l’audio un média particulièrement complémentaire aux autres formats (vidéo, texte). Cela explique alors sa forte pénétration dans tous les groupes démographiques, l’audio étant perçu comme un média peu intrusif, capable de s’intégrer naturellement dans le quotidien.
Radio & podcasts coexistent
Contrairement à certaines idées reçues, radio et podcasts ne s’excluent pas :
- Une grande partie des auditeurs de streaming musical écoutent aussi la radio.
- De même, les amateurs de podcasts restent fidèles à la radio en direct.
Cette complémentarité montre que les contenus audio ne sont pas en concurrence mais plutôt complémentaires, offrant ainsi de véritables leviers de diversification des formats et des modèle de monétisation aux médias et de multiples opportunités de communication et de de multiples points de contact avec leurs publics pour les marques.
Publicité & monétisation : un secteur en maturation
Même si les données précises 2024–2025 restent fragmentaires, plusieurs tendances sont claires :
- L’audio digital attire de plus en plus d’annonceurs — avec notamment une montée des formats publicitaires audio programmatiques et sponsorisés et 1 283 annonceurs en 2025
- Le nombre d’impressions publicitaires en audio digital a connu une croissance à deux chiffres (+27 % sur les 9 premiers mois de 2025) selon le baromètre de l’audio digital Kantar Media 2025.
- Le marché audio publicitaire se structure donc, sous l’effet de la croissance des usages et de l’amélioration des outils de mesure, notamment ceux développés par Médiamétrie et l’ACPM.
Chez Saooti, nous accompagnons un grand nombre de clients média ayant eu recours à l’audio digital pour diversifier leurs formats éditoriaux. C’est dans cette dynamique que nous avons naturellement proposé la centralisation des outils technologiques pour monétiser ces contenus sous différentes formes avec des régies partenaires et des adservers.
Quelles perspectives pour 2026 ?
À partir de ces données, plusieurs tendances structurantes se dessinent pour l’audio digital.
1. Une audience qui se stabilise et se diversifie
La consommation audio quotidienne est déjà très installée (80 %) et la diversité des formats et des contextes d’écoute continue de croître. Les utilisateurs jonglent entre live, on-demand, playlists, formats courts ou longs.
2. Une structuration du marché des podcasts
Le volume de podcasts contrôlés et les téléchargements mensuels suggèrent que le marché des podcasts est en train de mûrir plutôt que d’exploser sans structure : les usages deviennent plus réguliers et prévisibles.
3. Une domination mobile encore renforcée
La mobilité va rester le vecteur principal de croissance, en particulier avec l’essor des assistants vocaux, des applications ultrarapides et des interfaces intégrées à la voiture (CarPlay et Android Auto).
4. Une meilleure mesure de la performance
L’amélioration des outils de mesure (Global Audio, ACPM, Médiamétrie-EAR) accroît la fiabilité des données du secteur. Cela permet aux annonceurs et éditeurs de mieux valoriser leurs formats audio digitaux.
L’audio digital en France n’est plus une simple tendance : il a atteint une maturité qui en fait un média de masse. La radio reste le pilier, mais les formats numériques (streaming, podcasts) se développent rapidement, portés par des comportements d’écoute mobiles, multitâches et personnalisés. Pour les médias, marques et créateurs, ces chiffres soulignent une opportunité majeure : l’audio digital est un terrain fertile pour engager des audiences, diversifier les formats et monétiser efficacement.
Nombre de clients issus de secteurs publics ou privés font le choix de la radio digitale ou bien de podcast natif pour animer leur communauté. Allez voir toutes nos références ou bien contactez-nous.
