L’audio digital s’est imposé ces dernières années comme un canal de communication incontournable. Podcasts, émissions en direct, webradios ou encore événements audio : les formats se multiplient et répondent à des objectifs très variés, aussi bien en communication interne qu’externe.
Mais que recouvre exactement la notion d’audio digital ? Dans quelle logique s’inscrit-il ? Et comment l’intégrer efficacement dans une stratégie de communication ? Décryptage.
Qu’est-ce que l’audio digital exactement ?
L’audio digital désigne l’ensemble des contenus sonores diffusés via des supports numériques. Contrairement à la radio hertzienne traditionnelle, l’audio digital est :
- accessible en ligne,
- souvent à la demande,
- consommé sur des supports connectés (smartphone, ordinateur, tablette, enceinte connectée).
Il englobe une grande diversité de formats, qui ont tous un point commun : ils placent la voix et le son au cœur de l’expérience.
Les 4 piliers de l’audio digital
1. Le podcast : le format phare de l’audio digital
Le podcast est sans doute le format le plus connu. Il s’agit d’un contenu audio à la demande, que l’on peut écouter quand on le souhaite depuis tout type de terminaux, notamment mobiles.
On distingue généralement :
- les podcasts natifs (créés spécifiquement pour le digital),
- les replays ou podcasts radio (émissions diffusées à l’antenne puis disponibles en ligne).
👉 Le podcast est particulièrement adapté pour :
- le storytelling,
- le partage d’expertise,
- la pédagogie,
- la prise de parole incarnée d’une marque ou d’une organisation.
2. L’émission audio en direct (live)
L’audio digital, ce n’est pas uniquement du contenu à la demande. Il inclut aussi les émissions diffusées en direct, sur le web ou via des plateformes dédiées.
Ces émissions peuvent être :
- uniquement audio,
- ou filmées pour une diffusion simultanée en vidéo.
Le live audio permet :
- de créer un rendez-vous avec une audience,
- d’interagir en temps réel (questions, réactions, commentaires),
- de couvrir des événements ou des temps forts.
Chez Saooti, ce format est régulièrement utilisé pour des objectifs de communication interne afin de réunir une communauté parfois éparpillée.
3. La webradio : une radio 100 % digitale
La webradio fonctionne comme une radio classique, mais exclusivement sur Internet. Elle peut diffuser :
- des émissions en direct,
- des contenus enregistrés, des podcasts
- des playlists musicales,
- des messages éditoriaux ou institutionnels.
- des messages publicitaires si on souhaite monétiser sa webradio par exemple
👉 C’est un format particulièrement pertinent pour :
- une communication interne (radio d’entreprise),
- une animation de communauté,
- une présence audio continue autour d’une marque ou d’un événement.
Chez Saooti, ce format est historique car c’est de cette manière que nous avons commencé. Pour cette raison, nous avons énormément de clients qui utilisent encore ce format aujourd’hui. C’est le cas de l’Association France Alzheimer qui fait le choix d’animer sa communauté avec Radio France Alzheimer, une webradio composée d’un site web et d’applications mobiles iOS et Android qui permettent d’accéder aux émissions et au flux musical disponible quelle que soit l’heure de la journée.
Découvrez également le cas Pharmedisound, la webradio des officines de France.
4. L’audio événementiel
L’audio digital joue aussi un rôle clé dans l’événementiel, qu’il soit physique, hybride ou 100% digital.
Exemples :
- plateaux radio sur un salon,
- émissions spéciales pendant un événement,
- podcasts enregistrés sur place,
- diffusion en live pour toucher une audience à distance.
A ce stade, nous avons déjà répondu à une bonne partie à la question « qu’est-ce que l’audio digital pour les entreprises ? ». Etudions maintenant les objectifs auxquels il peut répondre.
Quels objectifs pour l’audio digital ?
L’un des grands atouts de l’audio digital est sa polyvalence. Il peut répondre à de nombreux objectifs de communication.
Communication interne : informer, former et engager les collaborateurs
- former et informer les collaborateurs,
- partager la vision de l’entreprise,
- valoriser les équipes,
- accompagner le changement.
En communication interne, l’audio digital va bien au-delà de la simple diffusion d’informations. Il devient un outil stratégique pour accompagner les collaborateurs, en particulier dans des organisations où les équipes sont mobiles, multisites ou en télétravail.
1. Former des collaborateurs en mobilité ou pas
L’audio digital est particulièrement adapté à la formation :
- modules audio courts ou séries de podcasts internes,
- partage de bonnes pratiques,
- décryptage de nouvelles procédures ou outils,
- retours d’expérience terrain.
La formation est un enjeu stratégique majeur pour les entreprises, qu’il s’agisse de maintenir les compétences, d’en acquérir de nouvelles et de soutenir la performance des équipes. Dans un contexte de travail de plus en plus mobile et hybride, l’audio digital s’impose comme un format de e-learning particulièrement adapté.
Grâce à des formats comme le micro-learning audio ou les podcasts de formation, les collaborateurs peuvent se former sans utiliser d’écran, à leur rythme et où qu’ils soient : en déplacement, dans les transports ou entre deux rendez-vous. L’audio s’intègre facilement dans le quotidien et favorise la mémorisation, tout en laissant la possibilité de mener d’autres activités en parallèle.
Plus souple et plus rapide à produire que la vidéo, l’audio permet également de faire évoluer les contenus dans le temps et de répondre à des besoins variés : formation obligatoire (RSE, RGPD, IA), formation continue, onboarding ou acculturation à de nouveaux outils.
👉 L’audio digital devient ainsi un levier efficace de formation, d’engagement et de fidélisation des collaborateurs, tout en renforçant la marque employeur.
2. Renforcer le lien et l’engagement
Grâce à la voix, l’audio crée une relation plus humaine et incarnée :
- prises de parole de la direction,
- interviews de collaborateurs,
- valorisation des métiers et des équipes.
Ce type de contenu favorise le sentiment d’appartenance et renforce la cohésion, même dans des organisations dispersées géographiquement.
Depuis 2024, nous accompagnons ainsi AESIO Mutuelle dans cette démarche et vous pouvez en savoir plus en consultant cet article.
3. Un levier fort de marque employeur
L’audio digital joue également un rôle croissant dans la marque employeur :
- mise en avant de la culture d’entreprise,
- partage des valeurs et de la vision,
- témoignages authentiques de collaborateurs.
En donnant la parole aux équipes, l’entreprise projette une image plus transparente et plus authentique, ce qui contribue à fidéliser les collaborateurs et à renforcer l’attractivité auprès des talents.
Vous pouvez d’ailleurs consulter cet article qui met en valeur l’expérience de Groupama Loire Bretagne qui a utilisé l’audio pour une session de recrutement de jeunes diplômés.
4. Un format simple à déployer et à pérenniser
Enfin, l’audio digital s’intègre facilement dans les outils internes existants (intranet, plateformes collaboratives, applications mobiles). Les contenus peuvent être :
- écoutés à la demande,
- réutilisés dans le temps,
- enrichis progressivement.
Résultat : une communication interne plus fluide, plus engageante et mieux adaptée aux nouveaux modes de travail.
Chez Saooti, nous sommes d’ailleurs en mesure de mettre en place des infrastructures totalement sécurisées pour des accès personnalisés.
Communication externe, marketing et contenus de marque
L’audio digital est un excellent levier pour :
- développer la notoriété d’une marque,
- renforcer l’image d’expertise,
- créer une relation de proximité avec les publics,
- humaniser la prise de parole.
La voix crée une relation plus intime et plus engageante que de nombreux autres formats et favorise ainsi la génération d’engagement et la fidélisation des audiences.
En 2023, Saooti et le Groupe Beneteau ont d’ailleurs obtenu le prix spécial Luxe lors du Paris Podcast Festival pour la série Odyssée, produite par Saooti Creative pour fêter les 140 ans de la marque et qui a été intégrée à tout un dispositif de communication. A écouter sans limite 😉.
Événementiel et live communication
L’audio est un outil de narration et de couverture puissant pour :
- animer un événement,
- toucher une audience élargie,
- produire des contenus réutilisables après l’événement.
L’audio permet de prolonger la durée de vie d’un événement bien au-delà du jour J.
Nous avons ainsi accompagné des dizaines de clients pour répondre à ces enjeux en assurant la production éditoriale de contenus audios, parfois en live :
- lors du salon de la cybersécurité et de l’événement Tubecon Pro consacré au marketing d’influence, tous deux organisés par la Depêche Events,
- pour le compte du SPACE, le grand rendez-vous annuel des métiers de l’élevage,
- pour le Groupe Orange, Manpower ou le Crédit Agricole à Vivatech
- ou encore pour France Alzheimer et l’Ugap lors du salon des maires, etc…
Ces évènements étaient soit 100% digital ou bien hybride et l’audio digital a permis de valoriser les éditions dans le temps.
Audio digital et stratégie de découvrabilité
L’audio digital n’est pas un format isolé. Il fonctionne d’autant mieux lorsqu’il est intégré à une stratégie globale.
Il s’intègre facilement dans une stratégie de contenus multicanale (site web, réseaux sociaux, newsletters).
- diffusion sur plusieurs plateformes,
- déclinaisons (articles, extraits, vidéos courtes),
- valorisation sur les réseaux sociaux,
- archivage et réutilisation des contenus.
Une même production audio peut ainsi générer de multiples points de contact avec les audiences.
Pour en savoir plus sur la découvrabilité des contenus audio, consultez cet article de blog.
En résumé
Nous espérons que cet article a répondu à la question « Qu’est-ce que l’audio digital ? ». Finalement, il faut comprendre qu’il regroupe tous les contenus sonores diffusés via le numérique, sous des formes variées : podcasts, émissions en direct, webradios, audio événementiel, avec ou sans vidéo.
C’est un média accessible, engageant, flexible et parfaitement adapté aux enjeux actuels de communication interne, externe et événementielle. Il s’adapte à tout type d’enjeux alors contactez-nous 😉.
