Chez Saooti Creative, on le sait : un bon podcast, ce n’est pas juste une belle prod’… c’est aussi une rencontre à créer avec le public ! En parallèle de notre réflexion à la stratégie éditoriale, à l’accompagnement artistique et technique de votre production, notre équipe planche dès la phase d’idéation sur le plan de découvrabilité optimal à mettre en place afin d’acquérir une visibilité maximale. Complémentaire au plan organique déployé, la médiatisation sponsorisée demeure souvent un levier clé pour assurer une visibilité optimale à votre podcast. Et si vous en doutiez encore, on vous explique pourquoi.
1. Faire connaître son podcast : émerger dès le lancement
Nouveau média de plus en plus plébiscité (lire cet article), le podcast à la côte ! L’offre sur les plateformes de streaming (Spotify, Deezer, Apple Podcasts…) est donc très vaste. Notre stratégie marketing consiste à faire connaître et promouvoir votre podcast d’emblée, à travers des leviers de performance spécifiques à l’audio digital : display audio certifié, inserts sponsorisés dans des playlists médias ou directement sur les plateformes… Ces boosts d’écoutes, travaillés sur mesure selon votre persona auditeur, sont pensés pour attirer une audience et, in fine, générer du trafic vers votre site.
2. Faire connaître son podcast : conquérir une nouvelle audience
Au fil des épisodes et de vos actions de communication déployées sur les médias sociaux ou autres canaux, votre communauté d’auditeurs grandira progressivement. Alliée de choix, la médiatisation paid vous permettra, elle, de générer du trafic, élargir votre audience et même d’aller vous faire connaître auprès d’une audience nouvelle, encore peu exposée à votre marque, vos productions et votre écosystème. L’objectif : faciliter la découverte via la médiatisation, puis assurer la fidélisation de ces nouveaux auditeurs. Une bonne stratégie… mais qui implique l’adoption d’une ligne éditoriale claire en brand content, capable de séduire un large public en quête de formats divertissants, informatifs ou serviciels.
3. Faire connaître son podcast : toucher une cible de niche
Si votre podcast s’adresse, a contrario, à une cible restreinte – notamment en B2B ou dans le cadre d’un objectif de communication ultra-sectoriel – la médiatisation peut vous aider, là aussi, à cibler ce cœur d’audience spécifique. Comment ? En paramétrant, avec Saooti Creative, des campagnes intégrant des critères de ciblage précis : mots-clés, données socio-démographiques, géolocalisation, choix de podcasts affinitaires pour intégration directe… Un déploiement sur mesure, aligné sur vos enjeux, avec un objectif clair : la performance (boosts d’écoutes certifiés), ou la visibilité (spots audio, pre-rolls, campagnes social media).
4. Faire connaître son podcast : faire rayonner votre marque au-delà du podcast
Même si tous les internautes ne deviendront pas des fidèles de votre production audio, la médiatisation paid permet à votre identité de marque de s’afficher, de s’entendre, et de s’imprimer via des formats pensés pour capter l’attention : pre-rolls, spots audio, display, playlists éditoriales… Résultat : votre podcast devient un contenu de qualité et un vecteur d’image puissant, qui diffuse vos messages clés et vos valeurs dans des environnements affinitaires. Une façon efficace de renforcer votre notoriété, d’acquérir une visibilité durable tout en valorisant un contenu premium et incarné.
5. Faire connaître son podcast : donner un second souffle à vos meilleurs épisodes
Certains épisodes rencontrent un vrai succès, mais comme tout contenu digital, leur visibilité s’amoindrit au fil du temps. Avec une campagne de médiatisation bien pensée, vous pouvez remettre en lumière vos contenus les plus forts et élaborer des contenus à forte valeur ajoutée, notamment lorsqu’ils ont été conçus pour rester pertinents dans la durée. En fonction des temps forts de l’année, de l’actualité ou de vos enjeux stratégiques, ces relances ciblées permettent de capitaliser sur l’existant et d’amplifier l’engagement. Médiatiser tout ou une partie des saisons précédentes peut donc s’avérer tout à fait stratégique, à condition que le contenu proposé apporte encore une réelle valeur d’écoute à l’auditeur, quel que soit le moment où il le découvre.
En résumé ?
La médiatisation sponsorisée ne remplace pas les actions organiques : elle les complète. Elle s’intègre dans une stratégie de découvrabilité globale, pensée sur mesure selon votre projet, vos cibles et vos objectifs. Saooti Creative saura mettre en place une stratégie efficace en activant pour vous les bons leviers, afin que votre podcast ne s’arrête pas à votre communauté… mais résonne aussi durablement dans le casque de ceux qu’il est censé captiver.
