Podcast, webradio, contenus immersifs… L’audio digital n’a jamais autant fait parler de lui — et c’est tant mieux. Si le format s’est solidement installé dans nos vies perso (qui n’a pas son podcast préféré pour le métro, la cuisine ou la salle de sport ?), qu’en est-il dans le monde de l’entreprise ?
L’Observatoire B2B de l’audio digital 2025, mené par OpinionWay auprès de 200 décideurs marketing, communication et RH d’entreprises françaises de plus de 250 salariés, confirme que l’audio s’impose aujourd’hui comme un levier stratégique.
Spoiler : près d’une entreprise sur deux l’utilise déjà. Et ce n’est que le début…
Une étude qui donne le ton
Pour en avoir le cœur net, nous avons lancé une grande enquête avec OpinionWay, interrogeant 200 décideurs marketing, communication et RH d’entreprises françaises de plus de 250 salariés. Objectif : faire le point sur la place réelle de l’audio digital dans leurs stratégies, ses bénéfices, ses freins… et son potentiel d’avenir.
Résultat : une photographie inédite d’un média qui prend ses marques dans l’univers B2B, entre innovation, différenciation et engagement. Bref, la vague audio digital est bel et bien lancée.
Qui utilise quoi (et pourquoi) ?
Aujourd’hui, 47 % des entreprises interrogées utilisent déjà l’audio digital. Autrement dit : ce n’est pas encore la majorité, mais ce n’est plus une exception non plus. Et ce sont les organisations les plus familières avec un mix média varié qui ont sauté le pas.
Contrairement aux idées reçues, ces usages ne se limitent pas à la communication externe : plus de la moitié des utilisateurs ciblent aussi leurs propres salariés.
L’audio est ainsi devenu un outil stratégique pour la communication interne, la stratégie podcast marque et même la marque employeur.
Chiffres du podcast en France : ce que l’audio change vraiment
Parlons concret. Car si l’audio digital plaît, c’est aussi (et surtout) parce qu’il produit des résultats mesurables.
Parmi les entreprises utilisatrices :
- 74 % estiment que le ROI est supérieur à l’investissement, le classant parmi les médias les plus rentables, derrière la vidéo et la publicité digitale.
- 56 % déclarent une hausse du chiffre d’affaires.
- 49 % constatent un renforcement de l’image de marque.
- 47 % notent une augmentation de l’engagement de leurs audiences.
- 42 % observent un impact positif sur la culture d’entreprise, et 37 % sur la proximité collaborateurs/direction.
- 31 % signalent l’arrivée de leads plus qualifiés.
Oui, le podcast en entreprise fait le job — côté notoriété comme côté business. Et il le fait avec style.
Ce que l’audio a de plus
Parmi les qualités qui séduisent les décideurs, l’audio se distingue par :
- son format intimiste, qui autorise une liberté de ton rare dans les formats plus classiques ;
- un format audio touche l’auditeur différemment : plus de temps d’écoute, plus d’attention, plus de mémorisation — autant d’atouts qui séduisent les marques ;
- sa capacité à humaniser la communication — une voix engage plus qu’un texte. En effet, contrairement aux formats figés, l’audio digital permet d’alterner édito, interview, storytelling ou reportage, pour une narration plus vivante et humaine ;
- et bien sûr, son potentiel de différenciation : 47 % des non-utilisateurs y voient un moyen de se démarquer sur leur marché.
- côté utilisateurs, ce sont la modernité et l’innovation qui arrivent en tête (56 %) — preuve que l’audio s’impose aussi comme un marqueur de transformation.
Et pour ceux qui n’ont pas encore sauté le pas ?
Ils sont encore 53 % à ne pas utiliser l’audio digital. Mais l’histoire ne s’arrête pas là : 79 % d’entre eux estiment que l’audio prendra de l’ampleur dans les deux prochaines années. Autrement dit, l’intérêt est là — il ne manque souvent qu’un petit déclic.
Et ce déclic pourrait bien venir de :
- une meilleure accessibilité des formats ;
- une audience plus large ;
- et surtout, des preuves de performance mieux partagées.
Bref, pas d’opposition de principe — juste une courbe de maturité encore en cours.
Une tendance de fond (et non une mode passagère)
Ce que révèle l’étude, c’est que l’audio digital a cessé d’être un gadget expérimental pour devenir un véritable levier stratégique. Qu’il s’agisse de recruter, fidéliser, informer ou mobiliser, l’audio s’adapte aux objectifs, parle vrai, capte l’attention et s’intègre dans les parcours de communication interne et externe.
Cerise sur le gâteau ? Si demain les entreprises devaient rééquilibrer leur mix média, les réseaux sociaux seraient les premiers à céder du terrain en faveur de l’audio. Un signal fort.
Une tendance confirmée par le marché publicitaire
L’Observatoire e‑Pub FY 2024 du SRI (Syndicat des Régies Internet) confirme les chiffres du podcast en France. L’audio digital est un format en forte croissance. Il représente désormais 6 % du marché du display, avec une progression de +26 % entre 2023 et 2024. Ce dynamisme est réparti entre les plateformes de streaming (+27 %) et les régies publicitaires (hors streaming, +25 %)
Le baromètre Kantar Media du 1er semestre 2024 corrobore : 4,8 milliards d’impressions servies, soit +26 % en volume comparé à la même période de 2023 – des chiffres d’audience qui confirment le changement d’échelle.
Ce que cela signifie concrètement
- L’audio est rentable. Ce n’est pas juste un joli format : les décideurs qui l’utilisent le jugent nettement efficace.
- Le marché suit : +26 % de croissance publicitaire sur l’audio digital reflète un engouement réel du côté des annonceurs.
- Un format différenciant et authentique :
➡️47 % des non-utilisateurs considèrent l’audio comme un levier de différenciation sur leur marché,
➡️tandis que 56 % des utilisateurs positionnent la modernité et l’innovation comme premiers bénéfices.
- Un format complet, couvrant à la fois des enjeux externes (marque, notoriété, leads) et internes (culture, lien direction‑collaborateurs).
En résumé ?
L’audio digital coche toutes les cases : ROI, engagement, différenciation, proximité et modernité. Il permet aux marques de prendre la parole autrement, de créer un lien authentique avec leurs publics, et de renforcer leur posture d’innovation.
Un média humain dans un monde saturé de messages.
🎙️ Vous voulez plonger dans les chiffres du podcast en France ? L’enquête complète est disponible ici.
Et pour en savoir plus, inscrivez-vous à notre newsletter ci-dessous .
